淘宝直通车定向推广该怎么做

虽然淘宝直通车这款软件已经到了家喻户晓的地步,但是依然有很多卖家用户不知道该如何进行淘宝直通车定向推广设置,不了解直通车定向推广的操作技巧是什么,所以下文就会为大家详细的介绍下淘宝直通车定向推广该怎么做。…

  虽然淘宝直通车这款软件已经到了家喻户晓的地步,但是依然有很多卖家用户不知道该如何进行淘宝直通车定向推广设置,不了解直通车定向推广的操作技巧是什么,所以下文就会为大家详细的介绍下淘宝直通车定向推广该怎么做。

  淘宝直通车的定向推广是相对于广泛推广而言的,定向推广比较起广泛推广来说,更加的接近卖家的目标用户群。卖家用户通过对目标用户的人群性别、年龄、行为习惯等方面的设定后,使其通过直通车渠道进入店铺访问宝贝的流量更加的精准,这就是卖家用户做定向推广的意义所在。

  新开淘宝店的卖家用户做直通车定向推广的时候该怎么做呢?首先大家在做定向推广的时候,要将火力集中在手机端进行使用的,最好是关闭PC端的相关推广位。然后在手机端做淘宝直通车定向推广的时候,最精髓的设置就是选择投放的时间、地点和人群。

  在每个计划配置当中,后台会给出店铺和商品的定制人群,我们只需要选定需要推广的人群,再给出位置价格即可,同时该项人群还支持自定义设置范围。点击人群前面的加号即可设定。如图:

  接下来的重点就是对于推广位置的选择了,这个推广展示位就是淘宝平台上的一些小板块广告位置。比如说:淘宝的活动中心、猜你喜欢、物流详情、掌柜热卖等多个小板块位置的广告。卖家用户可以根据产品的特性选择合适的广告位竞价展现。如图:

  大家点击上图中的展示位置进行推广展示位的选择就好了。我这里推荐大家选择淘宝活动和猜你喜欢这2个广告位置,特别是猜你喜欢这个单元,目前的点击和转化效果皆不错。

  上面的内容主要和大家讲了淘宝直通车的定向推广该怎么设置使用,里面也涉及到了一点定向推广使用技巧,但是不是很全面,接下来在重点和大家分享下淘宝直通车定向推广的使用技巧吧。

  1、关于定向推广计划的时间选择方面,一般上午九点左右和下午的五点是定向的爆发时间段,晚上流量没有很大。

  2、定向推广溢价方面的设置技巧是:如果账户权重太低,流量不是很大,就要通过直通车提升店铺的流量,这时候不适合做溢价,因为引流时需要把关键词的出价顶到靠前的位置,出价太高溢价定向就不太划算。定向出价设置要高于平均PPC的百分之十五。

  大家在通过定向推广测款时最好是所有的人群,展示位置和购物意图都有进行溢价百多之十,这样是为了快速的测试,每个溢价都是为了测试出效果,如果溢价不明显,可直接取消。

  3、做直通车定向推广的时候,基础差的店铺可以玩展示位置和购物意图,操作时对定向表现好人群提升溢价,删除不好的人群,投放的位置投产好可以加大溢价,降低展示位置的溢价。

  今天就为大家简单的总结到这里了,最后我想说的是,淘宝卖家店铺内的人群是处于一个不断变化的状态的,所以卖家用户在投放定向推广时需要及时关注定向数据,如果数据不好及时换。卖家用户在进行直通车定向投放推广的的时候最好是配合店内的活动一起做,比如说做一些店铺红包和优惠券之类的促销活动,这样可以更有利于提高店铺的转化率。

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